姚启凤

于正的眼光有多“毒辣“？原创剧本，大胆用新人，“魔性”网剧是这样走红！-广电独家鸿业兴园

近年来， “大IP+流量明星”似乎成了影视剧创作的标配，越来越多的制作方以“加法”驱动，拼阵容拼投入，将优势因素的累加作为突围之道。
在这股风潮中，由欢娱影视、企鹅影视出品，于正担任总制片人的古装次元爱情轻喜剧《大王不容易》却“逆势”上行，不仅剧本原创，编剧和演员都大胆启用新人翅果油树。

剧集在腾讯视频的播出已临近收官，期间从演员到剧情都引发了大量关注和评论，成功带火男女主角。《大王不容易》以新颖别致的题材来实现内容差异化，以小博大，在繁复的影视剧创作环境中，显得极为“另类”。
“金牌伯乐”于正的创新路：颠覆从选角开始
于正一直被视为娱乐圈“金牌伯乐”，比起让演员带动作品，于正更善于让作品捧红演员。杨幂、赵丽颖、袁姗姗、陈晓等于正剧主角的相继走红，陈尊佑更是印证了其非比寻常的选角眼光与造星能力。
“《大王不容易》主要想培养新人，给新导演、新编剧、新演员一次机会高护木的规矩，希望更多的人发现他们的才华。”欢娱影视创始人于正在接受采访时表示，“这部剧其实是一个新的尝试，它是我对年轻人的一种提携和考验，对我而言这不是我的创作，而是我的眼光。”

在选角上，该剧是新晋小花白鹿首次担纲女一号的作品。在剧中，白鹿饰演的妲喜有着一手好厨艺，为人呆萌、冲动，为追求男色进入皇宫成为宫女，与1999年出生的小鲜肉张逸杰饰演的大王姬满阴差阳错下灵魂互换。
男女变身的剧情，对演员演技的考验非常之高。从举手投足吴倩莲近况，到眉眼颦蹙，需要演员有层次的表演方能驾驭，男女主角不仅需要做到内心戏的反串，还要表现双方出身体互换后的复杂感。
白鹿既演出了宫女妲喜的可爱娇羞的一面，在互换身体以后，还能把大王阳刚稳重的一面表现得很到位；而张逸杰在饰演男版妲喜时，把娇嗔花痴的性格演绎得惟妙惟肖，分寸感巧妙。两位新生代演员演技稳稳在线，不负所托。
剧集播出不久#张逸杰白鹿吻戏#登上微博热搜，观众的UGC能力充分被唤起，弹幕、评论、段子、表情包、视频cut，以娱乐方式解构剧情，也让男女主角更加走红。白鹿为泊美品牌代言，张逸杰现身必胜客宣传片，都证明了这二人的热度。


纵观欢娱影视的“造星”模式，现阶段的“新人矩阵”已经颇具规模，除张逸杰、白鹿外，旗下的宋威龙、米热等都通过这个优质平台从娱乐圈的“新鲜人”蜕变成颇有影响力和知名度的“超新星”。
如此强大的“造星”能力背后是欢娱影视对作品精准的认知和把握。除了正在热播的《大王不容易》，由欢娱影视操盘的《延禧攻略》《凤囚凰》等作品都备受期待妖颜媚世。
让观众“笑出猪叫”？后IP时代的原创好本
欢娱影视曾表示在未来不光为新人演员提供崭露头角提供机会与平台，更是希望让电视制作的幕后从业人员有良性的机会。
《大王不容易》是新人编剧张静从作家转行编剧后的第一个作品，剧集摆脱了对IP的依赖，完全原创优居客，以小博大。而欢娱对于新人编剧的培养模式林挺生，也为好剧本的产生创造了足够大的空间。
张静表示，欢娱影视给了她足够的创作空间和足够的信任，“公司不会过多地考虑我新人的身份，前辈带后辈时，不会藏着掖着。整体氛围比较和谐，不会强迫你去创作，不会卡着要你今天非得写出来，还是注重‘内容至上’”。

作为一部二次元爱情轻喜剧，《大王不容易》剧情单元明显、包袱丢得恰到好处。台词以网络俗语与现代语为主，看似一部穿着古人外衣的轻喜剧，却丝毫没有穿越感，也没有让观众感到不适，甚至很多俗语成了抖包袱的点睛之笔，这源自于创作者对剧本打磨的用心。
随着整体网剧制作门槛的提升，与早期的打法不同，现在即便是小体量剧，也需要抓到以小博大的支点长相依简谱，更需要抓住精准用户。很显然，年轻用户是《大王不容易》精准的目标群体，而撩拨年轻用户心理的神器便是“网感”绝代商娇。

反套路、解构意识是互联网与生俱来的基因，剧中所有贴近年轻人的梗，所有有趣的互换剧情、两人甜蜜的互动紧紧抓住网生代年轻观众的兴趣点，网感十足，击中他们的痛点极品枭雄，被网友戏称为“下饭菜”、工作解压的良心之作。
例如，“你丑你闭嘴”、“哎呀，宝贝，你是不是胖了？不过没关系，这样的话我喜欢你的地方就多了一点”……这些极具个性化的台词非常出彩，成为该剧频频圈粉的优势之一，助力点击量节节攀升。
从观众影评“笑出猪叫”，到“神经病版《你的名字》”的评价光动能电波表,《大王不容易》成功获得年轻观众的如潮好评。欢娱影视紧跟审美潮流、扼住时代脉搏、抓住年轻人的观看习惯，合力之下造就了《大王不容易》的脱颖而出。

师出有名，精工细作出极品
于正很擅长改编历史、玩转宫廷虐恋，不过这一次，这部二次元爱情轻喜剧却不按常理出牌侯凯文，再次颠覆观众审美，花式解读西周历史。虽然为网剧，但是依托之前于正以及欢娱诸多成功古装剧，此剧依旧走“精品”路线。
剧中服装道具绝对不偷工减料，特效也诚意十足。于正善于将感觉愉悦打造成极致化体验，直观美感至上。虽然影视剧不止于感官，但感官刺激终究是电视审美里时间成本最低、记忆回报率最快的一种。于正剧的投资中有一半以上用于美工、化妆、服装等包装类环节和项目。

《大王不容易》也延续了于正剧对于服装布景的精益求精。既有中国传统古风的写意，又结合了现在年轻人喜闻乐见的相关元素，不少观众观后直呼“魔性”。
独到的设计让《大王不容易》的布景与视觉效果不同于传统正剧，整体画风更加俏皮轻松，观赏性强，但又以独特的魅力让观众“根本停不下来”。整体服装造型及布景非常清新，每一帧画质都经过精心设计与编排，构图之精良，处处可见创作团队的用心。
值得一提的是蝗虫毁灭日，制作方更为剧集定制剧情古风手绘纪维克，也打破了次元壁，以年轻观众喜欢的方式衍生剧集强大生命力。如果说《双世宠妃》打破了“虐恋魔咒”，开启了甜宠大门，那么《大王不容易》则是在甜宠逗趣的路上越走越远，更加自成一派。

整体而言，《大王不容易》优质的原创作品与欢娱对新人的扶持氛围相辅相成，展现了这家新锐影视公司制作和造星的双重成功模式。
未来，影视作品将涵盖题材和类型丰富，也要求导演、编剧、演员的类型不同，定位不同，风格各异。欢娱影视勇于“捧新”的模式，在为自身持久发展打造更为坚实的专业人才队伍的同时短刀行，也为市场注入了新鲜血液。
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