姚启凤

二次元经济再次复苏 成下一个投资风口？ 女神级画家夏达重新出道-传媒观

自去年女神级画家夏达爆出夏天岛工作室欺诈画家签订黑心合同后，这件事给中国漫画界蒙上了一层黑影。近日，夏达在微博表示和夏天到合同结束，自己将成为自由画家重新出道。

带着人气前行，在大环境的趋势下，夏达在二次元领域的发展一路看好。实际上，近年来，二次元经济再度复苏，漫改剧成影视剧新方向，多方资本观望，二次元或将成为下一个投资风口。
夏达夏天岛合同结束再出道
去年年末，国漫圈儿里发生了一件可以说是惊天动地的大事儿。2016年12月11日松本大洋，夏达在微博发表了一篇文章，表示要结束与夏天岛的十年合作。
《子不语》和《长歌行》这两部作品至今都还没有完结，在夏达和夏天岛CEO姚非拉在微博正式开始撕逼大战之后，夏达就停止了《长歌行》漫画的连载。而夏达所引起的这场巨大纠纷的原因，就是为了要回她的这几部作品在夏天岛的版权。

这场战役的结果是，姚非拉辞去了夏天岛CEO职位，同时有30多名夏天岛旗下创作者发声离开夏天岛。
近日，夏达在微博上表示，与夏天岛的合同结束，正准备重新出道。
对此，网友们纷纷表示恭喜她终于结束了卖身生涯。但是之前还有作品没有彻底解决，希望能尽快搞定。
二次元经济井喷规模达亿
夏达的纠纷算是告一段落了。但作为二次元的代表人物劲力宝，夏达的复出，其实也让更多的人聚焦到二次元的经济上。

“二次元”究竟是什么?该词最早诞生在日本，早期指“二维空间”、“二维世界”的平面漫画作品，与“三次元”所指的三维真实世界相对应。后来泛指动画、漫画、游戏作品中的虚拟内容，在海外一些国家已形成较完整的产业链，涉及视频播放、演艺经济、“粉丝经济”、旅游线路和衍生产品开发等。
那么“二次元经济”规模究竟又有多大呢?百度贴吧、哔哩哔哩网站等国内最大的几家“二次元”文化社交平台认为其规模可以“亿”计算。
来自百度的大数据分析显示，百度贴吧目前总注册量达15亿(含一人多次注册)，月活跃用户3亿，其中有七成自称“动漫迷”。整个百度平台目前已拥有的动漫类贴吧也数量惊人，约为85000个，“90后”“00后”是贴吧绝对主力。

另一项统计显示，2013年至2015年，“二次元”文化社交平台“哔哩哔哩网站”在上海地区举办的大型现场活动中，规模从最初一天3000人，上升至全天约3万人同场。这个被网友昵称为“B站”的平台，近年来迅速成长为国内最大的“二次元”平台之一。
比照淘宝、QQ、百度等网络平台，更为年轻的B站，目前主要聚集25岁以下用户，“90后”和“00后”约占75%，且该群体还在不断壮大。他们中既有集中生活在一线城市和沿海发达城市的年轻人，也有二三线城市以及内陆地区的新用户等。

艾瑞咨询、易观智库的分析报告认为，中国“二次元”人群中的活跃核心用户已达5000万人，2016年广义上的潜在消费者有望超过2亿人，主要集中于10岁-25岁之间，也包括每天使用微信发送表情包的中年以上人群。
漫改剧成新发展趋势
有如此大的市场，二次元经济自然被多头看好。如何将市场变现，成为了当务之急。从近期的发展来看，漫改剧的似乎成为新的掘金口。
暑期档中，优酷自制的漫改剧《镇魂街》表现亮眼，根据骨朵影视的数据显示，《镇魂街》累计播放量已破两亿。作为顶级国漫IP改编作盛晓玫，从口碑和点击率来说，成绩都还算不错。

《镇魂街》的横空出世，再一次将大众的目光引到了国产漫改剧的影视之路上来。其实，在经历了近几年的高强度开发之后，网文领域的头部IP基本已被各大公司瓜分殆尽。而漫画IP，由于性价比高和可塑性强的特点，正成为各大影视巨头围猎的新目标。
截至2016年底，各大影视公司公布的漫改真人剧项目数量已达51部，且大多均已处于立项状态。2017年，漫改剧更是利好消息不断， 超级网剧《全职高手》、《我与你的光年距离》、《端脑》、《火王》这些作品已经或即将接受观众的检验，而《长歌行》、《南烟斋笔录》、《19天》等一大批国产漫改剧已经提上了日程决斗犹马镇。
二次元IP开启全产业链开发
一大批漫改剧即将上线，那么相比其他类型作品okbike，漫改剧的优势到底在什么地方？
漫改作品的“社群”属性显然更强。早在，漫改动画阶段，社交媒体就已经成为制作团队的重要战场了。动画《那年那兔那些事儿》拥有86万贴吧用户，《秦时明月》开播时，线上征文比赛、配音比赛、古风唱歌比赛、插画比赛、Cosplay换装比赛等活齐齐上，提升了作品热度，也聚拢了粉丝群体。

其次，传统电视剧成本较高、审核更严，而网剧制作和分发成本更低，审核限制较少，且上映时间更加灵活。在原著粉丝难讨好，二次元观众不熟悉的尴尬情况下，漫改剧网剧化着实降低了试错成本。正如，《不良人》制片人戴莹在接受采访时就表示，其实，《不良人》是具备发行电视台的条件，只不过做了一些取舍。
当然数码暴龙机，巨大的开发空间，不仅让漫画作品成为网剧市场的香饽饽，在互联网时代，二次元IP开启了线上线下全产业链开发的大门。

由漫画家七度鱼创作的漫画《尸兄》就是一个典型的例子。腾讯动漫买下版权后开始挖掘其IP价值：在2014年将其手游改编权独家授权中青龙图公司，在2015年制作了动画版《我叫白小飞》，在2016年与开心麻花共同制作舞台剧《我叫白小飞》。如今，由《尸兄》改编的网剧和电影也已经在路上了。无独有偶，脱胎于游戏公司蓝港互动的蓝港影业在成立之初，就已经目标明确地直指“影游漫”三位一体梅尔吉普森。依托于蓝港与生俱来就自带的游戏基因。
是原创崛起，还是行业“虚火”？
虽说市场投资热情高涨，但二次元产业也并非完全一帆风顺。
今年暑期国产动漫市场就冷得出奇。 据公开资料显示，《豆福传》为达到好莱坞级别制作水准，不惜重金邀请皮克斯、梦工厂团队、《阿凡达》的视觉特效团队参与制作，投资达2亿元，但上映11天票房仅有1500万，可谓惨败。多部作品中，《大护法》因投资低不至于亏本，以国漫元素为主打的故事片《闪光少女》亏损结局已定。

事实上，像《西游记之大圣回来》、《大鱼海棠》这样盈利的国漫并不多见，更多的国漫是在亏钱。去年的《小门神》投资1.3亿，最终票房只有7850万松野井雅。郑钧历时6年打造的漫改动画电影《摇滚藏獒》，据说光制作费就花了6000万美元，折合人民币4.12亿。但最终，这部影片内地总票房还不到4000万我是希瑞。此前，投资《大护法》的光线旗下的彩条屋影业总裁易巧就曾透露：“国内95%的动漫公司都不盈利”怀念战友简谱。
业内人士分析，二次元受众与内容之间的不匹配，是造成二次元投资热与国漫遇冷不平衡的重要原因，“作为真正意义上第一代移动互联网的原住民，90后更加习惯于生活在虚拟世界之中，愿意为精神和虚拟的满足即二次元付费。但目前市场上相当多的国漫还是‘小孩专属’甚至低幼专属的内容。”
二次元经济如何突围成关键
本土原创的“二次元”内容生产如何才能从大到强?
2016年，纪录片《我在故宫修文物》在B站上意外走红，单集放量超80万次播，传奇世界白金账号一度被顶到弹幕排行前列贝母瓜蒌散，被称作“本土原创纪实作品在二次元世界的一次完美逆袭”。

进入7月，《红色气质》微电影、“那兔”爱国主题连载等也在B站上播放收获大量浏览及弹幕留言。众多“90后”纷纷留言：“泪目”“我自豪”“好有气质”粉皮靠肉。
业内人士分析，一批富含正能量的优秀动漫，以及影视与动漫交融的“高概念”作品正在受到“二次元”人群追捧，将形成更加深层次的文化互动连君曼。
中国传媒大学动画与数字艺术学院副院长王雷认为，本土原创“二次元”内容的崛起，也要遵循一些国际通行的创作规律，比如在原始的传播模式和情感内核上打动人心，其次与当代观众有精神的共鸣、与当代文化产生关联，对中国乃至全球的内容生产者而言，这具有一定的共通性。

“我希望大家还是可以踏踏实实打造自己的作品。”从事“二次元”内容研发的上海左袋文化传播有限公司联合创始人于新在中国国际动漫游戏博览会上说，“很多动画公司确实存在急功近利的心态，不排除一些公司以圈钱为目的。但泡沫总会有破的那一天。”
《大鱼海棠》导演梁旋、张春也有自己的答案。毒奶色他们说：“创作者只有做自己熟悉的东西才能做好，中国人有自己的表达方式，不应该简单模仿其他国家。”